YouTube Tier-1-, Tier-2- und Tier-3-Länder: was die Stufen bedeuten und wer dazugehört
Die Werbestufen hinter den YouTube-Einnahmen: welche Länder in welcher Stufe liegen, warum die Etiketten inoffiziell sind und was sie für Zielsprachen bedeuten.
Teil des Leitfadens: YouTube-Lokalisierung: der komplette Leitfaden
«Tier-1-Länder» ist Werbejargon, keine YouTube-Einstellung. Der Begriff ordnet Länder danach, wie viel Werbetreibende pro tausend Aufrufe zahlen: Tier 1 sind die teuren Märkte wie die USA, Großbritannien, Kanada und Australien; Tier 2 ist Westeuropa und Ostasien; Tier 3 sind die großen, günstigen Märkte wie Indien, Indonesien und Brasilien. Eine offizielle Liste gibt es nicht, deshalb ziehen verschiedene Quellen die Grenzen verschieden, aber das Muster ist stabil.
Die Stufen und die Spanne dahinter
| Stufe | Typischer Preis pro 1.000 Einblendungen | Üblicherweise enthaltene Länder |
|---|---|---|
| Tier 1 | 15 bis 40 $ | USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Schweiz, Norwegen, Dänemark, Neuseeland |
| Tier 2 | 3 bis 15 $ | Deutschland, Frankreich, Niederlande, Japan, Südkorea, Spanien, Italien, Schweden, Singapur |
| Tier 3 | unter 3 $ | Indien, Indonesien, Brasilien, Vietnam, Philippinen, Pakistan, Nigeria, Mexiko (schwankt) |
Die Zahlen sind absichtlich Spannen. Öffentliche CPM-Tabellen widersprechen einander für dasselbe Land und Jahr um bis zum Dreifachen, weil sie CPM mit RPM vermischen, über Nischen mitteln und selten sagen, wann sie erhoben wurden. Die Gründe stehen in CPM nach Sprache. Die Reihenfolge der Länder ist weit verlässlicher als jede einzelne Zahl.
Was über die Stufe entscheidet
- Nachfrage der Werbetreibenden. Unternehmen zahlen mehr, um Zuschauer mit mehr verfügbarem Einkommen und stärkerer Kaufabsicht zu erreichen. Deshalb liegen kleine reiche Länder vor riesigen armen.
- Währung und Preisniveau. Anzeigenauktionen laufen in lokalen Märkten; eine starke Währung und hohe lokale Preise treiben den Preis nach oben.
- Die Nische, die schwerer wiegt als die Geografie. Finanzen oder B2B-Software in einem Tier-3-Land können mehr bringen als Unterhaltung in einem Tier-1-Land. Die Stufe ist ein Ausgangspunkt, kein Urteil.
Der Konflikt mit der Publikumsgröße
Die Länder mit den meisten YouTube-Zuschauern liegen fast vollständig in Tier 3. Indien allein hat rund 491 Millionen erreichbare Zuschauer, fast ein Fünftel der Plattform, zu den niedrigsten Preisen; Australien hat unter 20 Millionen zu einigen der höchsten. Reichweite und Einnahmen zeigen in entgegengesetzte Richtungen, und jede Lokalisierungsentscheidung ist eine Wahl zwischen beiden. Die Publikumsseite dieses Bildes steht in welches Land YouTube am meisten schaut.
Was die Stufen für die Übersetzung bedeuten
Wenn Einnahmen das Ziel sind, übersetze zuerst in die Sprachen von Tier 1 und dem oberen Tier 2: Englisch für das englischsprachige Tier 1, dazu Japanisch, Französisch und Koreanisch. Kleinere Publika, aber jeder Aufruf ist ein Mehrfaches wert, und die Konkurrenz um diese Zuschauer in deiner Nische ist meist dünner als auf Hindi oder Portugiesisch.
Wenn Reichweite das Ziel ist, dreh die Liste um: Hindi, Indonesisch, Portugiesisch, Spanisch, Vietnamesisch. Die meisten Kanäle landen bei einer Mischung aus drei wertvollen und drei reichweitenstarken Sprachen und lassen zwei Monate Analyse den Streit entscheiden; die Begründung für diese Mischung steht in in wie viele Sprachen übersetzen. Ein Vorbehalt: Ein übersetzter Titel bringt Zuschauer aus einem Markt, keine Werbetreibenden. Hat dein Thema in den USA keine Werbenachfrage, liefert ein englischer Titel amerikanische Zuschauer zu Tier-3-Einnahmen.