Pays Tier 1, 2 et 3 sur YouTube : ce que signifient les tiers et qui en fait partie
Les tiers publicitaires derrière les revenus YouTube : quels pays dans chacun, pourquoi les étiquettes sont officieuses, ce que cela change pour vos langues.
Chapitre du guide : Localisation YouTube : le guide complet
« Pays Tier 1 » est un jargon d'annonceurs, pas un réglage de YouTube. Il regroupe les pays selon ce que les annonceurs paient pour mille vues : le Tier 1, ce sont les marchés chers comme les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l'Australie ; le Tier 2, l'Europe de l'Ouest et l'Asie de l'Est ; le Tier 3, les grands marchés bon marché comme l'Inde, l'Indonésie et le Brésil. Il n'existe pas de liste officielle, si bien que les sources tracent les frontières différemment, mais la forme d'ensemble est stable.
Les tiers, et la fourchette derrière chacun
| Tier | Tarif typique pour 1 000 impressions | Pays généralement inclus |
|---|---|---|
| Tier 1 | 15 à 40 $ | États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie, Suisse, Norvège, Danemark, Nouvelle-Zélande |
| Tier 2 | 3 à 15 $ | Allemagne, France, Pays-Bas, Japon, Corée du Sud, Espagne, Italie, Suède, Singapour |
| Tier 3 | moins de 3 $ | Inde, Indonésie, Brésil, Vietnam, Philippines, Pakistan, Nigeria, Mexique (variable) |
Les chiffres sont volontairement des fourchettes. Les tableaux publics de CPM se contredisent jusqu'au triple pour le même pays et la même année, parce qu'ils mélangent CPM et RPM, font des moyennes entre niches et disent rarement quand ils ont été collectés. Les raisons sont exposées dans le CPM par langue. L'ordre des pays est bien plus fiable que n'importe quel chiffre isolé.
Ce qui décide du tier
- La demande des annonceurs. Les entreprises paient plus pour atteindre des spectateurs au revenu disponible plus élevé et à l'intention d'achat plus forte, ce qui explique pourquoi de petits pays riches devancent d'immenses pays pauvres.
- La monnaie et les prix. Les enchères publicitaires se tiennent sur les marchés locaux ; une monnaie forte et des prix locaux élevés poussent le tarif vers le haut.
- La niche, qui pèse plus que la géographie. La finance ou le logiciel B2B dans un pays Tier 3 peuvent payer plus que le divertissement dans un pays Tier 1. Le tier est un point de départ, pas un verdict.
La tension avec la taille de l'audience
Les pays qui comptent le plus de spectateurs YouTube se trouvent presque entièrement en Tier 3. L'Inde à elle seule représente environ 491 millions de spectateurs atteignables, près d'un cinquième de la plateforme, aux tarifs les plus bas ; l'Australie en compte moins de 20 millions, à certains des tarifs les plus élevés. Portée et revenus pointent dans des directions opposées, et chaque décision de localisation est un choix entre les deux. Le versant audience de ce tableau est dans quel pays regarde le plus YouTube.
Ce que les tiers impliquent pour la traduction
Si l'objectif est le revenu, traduisez d'abord vers les langues du Tier 1 et du haut du Tier 2 : allemand, japonais, coréen, anglais pour le Tier 1 anglophone, et français si votre original ne l'est pas déjà. Des audiences plus petites, mais chaque vue vaut plusieurs fois plus, et la concurrence pour ces spectateurs dans votre niche est généralement plus faible qu'en hindi ou en portugais.
Si l'objectif est la portée, inversez la liste : hindi, indonésien, portugais, espagnol, vietnamien. La plupart des chaînes se fixent sur un mélange de trois langues à forte valeur et trois langues à fort volume, puis laissent deux mois de statistiques trancher ; le raisonnement derrière ce mélange est dans combien de langues traduire. Une réserve : un titre traduit amène des spectateurs d'un marché, pas des annonceurs. Si votre sujet n'a aucune demande publicitaire en Allemagne, un titre allemand vous apporte des spectateurs allemands à un revenu de Tier 3.