Страны Tier 1, 2 и 3 на YouTube: что значат уровни и кто в них входит
Рекламные уровни, стоящие за доходом YouTube: какие страны в каждом, почему деление неофициальное и что оно значит для языков, на которые вы переводите.
Глава гида: Локализация YouTube: полный гид
«Страны Tier 1» не настройка YouTube, а жаргон рекламодателей. Он группирует страны по тому, сколько рекламодатели платят за тысячу просмотров: Tier 1 включает дорогие рынки вроде США, Великобритании, Канады и Австралии; Tier 2 охватывает Западную Европу и Восточную Азию; Tier 3 объединяет большие дешёвые рынки вроде Индии, Индонезии и Бразилии. Официального списка нет, поэтому разные источники проводят границы по-разному, но общая картина устойчива.
Уровни и диапазон за ними
| Уровень | Типичная ставка за 1 000 показов | Страны, которые обычно включают |
|---|---|---|
| Tier 1 | $15–40 | США, Великобритания, Канада, Австралия, Швейцария, Норвегия, Дания, Новая Зеландия |
| Tier 2 | $3–15 | Германия, Франция, Нидерланды, Япония, Южная Корея, Испания, Италия, Швеция, Сингапур |
| Tier 3 | менее $3 | Индия, Индонезия, Бразилия, Вьетнам, Филиппины, Пакистан, Нигерия, Мексика (по-разному) |
Цифры намеренно даны диапазонами. Публичные таблицы CPM расходятся между собой до трёх раз по одной и той же стране и году, потому что смешивают CPM с RPM, усредняют по нишам и редко указывают, когда собраны. Причины разобраны в статье CPM по языкам. Порядок стран куда надёжнее любой отдельной цифры.
Что определяет уровень
- Спрос рекламодателей. Компании платят больше за зрителей с большим свободным доходом и более сильным намерением купить, поэтому маленькие богатые страны обгоняют огромные бедные.
- Валюта и цены. Рекламные аукционы идут на локальных рынках; сильная валюта и высокие местные цены поднимают ставку.
- Ниша, которая перевешивает географию. Финансы или B2B-софт в стране Tier 3 могут платить больше, чем развлечения в стране Tier 1. Уровень лишь отправная точка, а не приговор.
Противоречие с размером аудитории
Страны с наибольшим числом зрителей YouTube почти целиком сидят в Tier 3. Одна Индия держит около 491 млн доступных зрителей, почти пятую часть платформы, по самым низким ставкам; Австралия держит меньше 20 млн по одним из самых высоких. Охват и доход показывают в противоположные стороны, и каждое решение о локализации есть выбор между ними. Аудиторная сторона этой картины в статье какая страна смотрит YouTube больше всех.
Что уровни значат для перевода
Если цель доход, переводите сначала на языки Tier 1 и верхней части Tier 2: немецкий, японский, французский, корейский, а также английский для англоязычного Tier 1, если ваш оригинал не на английском. Аудитории меньше, но каждый просмотр стоит в несколько раз дороже, а конкуренция за этих зрителей в вашей нише обычно тоньше, чем в хинди или португальском.
Если цель охват, переверните список: хинди, индонезийский, португальский, испанский, вьетнамский. Большинство каналов сходятся на смеси из трёх дорогих и трёх массовых языков и дают двум месяцам аналитики рассудить спор; логика этой смеси в статье на сколько языков переводить. Одна оговорка: переведённое название приводит зрителей с рынка, а не рекламодателей. Если на вашу тему нет рекламного спроса в Германии, немецкое название приведёт немецких зрителей с доходом уровня Tier 3.