Сколько языков выбрать для перевода: 10, 20 или все 170
Три рабочие стратегии выбора языков: по своей аналитике, по деньгам и сплошное покрытие. Что даёт каждая, сколько стоит в баллах и с чего начать каналу.
Глава гида: Локализация YouTube: полный гид
Правильный ответ зависит не от бюджета, а от того, что вы хотите узнать. Десять языков проверяют гипотезу, двадцать закрывают основные рынки, сто семьдесят снимают вопрос выбора вовсе. Разберём три стратегии с ценой каждой и признаками, что пора переходить к следующей.
Почему «перевести на всё» не всегда лучший старт
Технически перевести ролик сразу на все языки, которые принимает YouTube, не сложнее, чем на пять: запуск тот же, разница только в расходе баллов. Но у сплошного покрытия есть скрытая цена: вы не узнаете, какие рынки сработали. Прирост размажется по десяткам стран, и аналитика покажет «стало лучше» без ответа, где именно.
Поэтому каналам с живой статистикой мы советуем начинать уже, а расширяться по данным. А вот для архива, который годами лежит без переводов, логика обратная: там сплошное покрытие оправдано сразу, потому что ролики уже ничего не стоят в производстве.
Стратегия 1: по своей аналитике, 5–10 языков
- Откройте Творческую студию, раздел «Аналитика», географию зрителей за 90 дней.
- Выпишите страны, которые уже смотрят вас без всяких переводов. Это доказанный спрос, а не прогноз.
- Сопоставьте каждой стране язык, по одному, без региональных вариантов.
- Добавьте два-три языка из верха мировых рейтингов, которых нет в вашем списке: хинди, испанский, португальский.
Итог обычно 5–10 языков. Через два месяца аналитика покажет, какие выстрелили, и вторая волна выбирается уже не вслепую.
Стратегия 2: по деньгам, 6–8 языков
Если цель монетизация, а не охват, список другой: немецкий, японский, французский, корейский и английский дают дорогие рекламные рынки при умеренной аудитории. Дешёвые по рекламе, но огромные хинди, индонезийский и португальский добавляют объём. Половина на половину: три дорогих языка плюс три массовых, и через два месяца сравнить доход, а не просмотры.
Подробный расклад, какие языки что дают, в рейтинге двадцати языков.
Стратегия 3: сплошное покрытие
Все языки сразу имеют смысл в двух случаях. Первый: контент без речи в кадре, где перевод названия это единственный барьер, а стоимость ошибки нулевая. Второй: разовая обработка архива, когда цель не эксперимент, а «чтобы всё было находимо».
Сколько это стоит: считаем в баллах
Один язык названия и описания стоит 1 балл. Субтитры на том же языке добавляют ещё 1. Расход зависит от числа языков, а не от длины ролика.
| Объём | Без субтитров | С субтитрами | Хватит пакета |
|---|---|---|---|
| Ролик на 10 языков | 10 баллов | 20 баллов | Basic: 150–300 роликов |
| Ролик на 20 языков | 20 баллов | 40 баллов | Basic: 75–150 роликов |
| Ролик на 100 языков | 100 баллов | 200 баллов | Basic: 15–30 роликов |
Пакеты разовые, без подписки: €15 за 3 000 баллов, €40 за 10 000, €80 за 22 000, цены без НДС. Посчитать под свой канал можно калькулятором на странице цен.
Признаки, что пора расширяться
- В аналитике появились страны, которых не было до перевода: механизм работает, добавляйте соседние языки региона.
- Один из языков дал непропорциональный прирост: закройте его рынок полностью, включая субтитры.
- Приросты равномерно маленькие везде: дело, скорее всего, в теме, а не в языках. Расширение списка это не лечит.
И одно ограничение, о котором честно: переведённые название и описание работают в поиске и рекомендациях внутри YouTube. В выдачу Google уходит оригинальное название, поэтому мерить эффект нужно в аналитике Творческой студии, а не в позициях сайтов.