CPM на YouTube по языкам: почему опубликованные цифры расходятся
Публичные таблицы CPM дают Австралии $39, а США $14 в один и тот же год. Почему цифры расходятся, что верно при любом источнике и как узнать свою ставку.
Глава гида: Локализация YouTube: полный гид
Поищите ставки CPM на YouTube, и вы найдёте уверенные таблицы. Одна ставит Австралию на первое место с $39,83, а США следом с $36,03. Другая, опубликованная в тот же год, ставит первыми США с $14,67, а Австралию с $13,30. Одна платформа, один период, расхождение в три раза.
Никто из них не врёт. Они измеряют разные вещи, и понять, где что, полезнее, чем выбрать одну таблицу и поверить ей.
Почему таблицы расходятся
- CPM и RPM путают между собой. CPM это то, что рекламодатель платит за тысячу показов. RPM это то, что доходит до автора после доли YouTube в 45% и с учётом немонетизированных просмотров. RPM всегда меньше, а статьи регулярно подписывают одно как другое.
- Ниша перевешивает географию. Финансы и B2B-софт в одной и той же стране могут платить в десять раз больше развлечений. Таблица с одной цифрой на страну молча это усреднила.
- Сезон значит больше, чем признаёт большинство рейтингов. Ставки четвёртого квартала заметно выше январских. Датасет, собранный в декабре, не сойдётся с собранным в феврале, а дату сбора почти никто не указывает.
- Смещение выборки. Большинство публичных таблиц собраны по каналам, согласившимся показать свои дашборды: самоотобранная группа, обычно из той ниши, которую освещает издание.
Практический вывод: относитесь к публичным цифрам CPM как к порядку, а не к суммам. Рейтинг стран примерно стабилен от источника к источнику, даже когда числа не сходятся.
Что сходится у всех источников
| Ярус | Типичный диапазон за 1 000 показов | Примеры |
|---|---|---|
| Ярус 1 | $15–40 | США, Австралия, Канада, Великобритания, Швейцария, Норвегия |
| Ярус 2 | $3–15 | Германия, Франция, Япония, Южная Корея, Испания, Италия |
| Ярус 3 | до $3 | Индия, Индонезия, Бразилия, Вьетнам, Филиппины |
Положите это рядом с цифрами аудитории, и напряжение станет очевидным: страны с крупнейшим населением YouTube сидят в самом дешёвом ярусе, а дорогой ярус мал. У Индии примерно 491 млн зрителей по ставкам третьего яруса; у Австралии меньше 20 млн по самым высоким ставкам платформы.
CPM принадлежит странам, а не языкам
Именно это большинство статей «CPM по языкам» понимает неверно. Рекламодатели покупают аудитории на рынках, и ставку задаёт рынок. Язык лишь приближение к набору стран, и качество этого приближения гуляет очень сильно.
| Язык | Почему приближение работает или ломается |
|---|---|
| Японский | Почти идеально: один язык, один рынок, одна ставка. |
| Немецкий | Хорошо: Германия, Австрия и Швейцария целиком в среднем и верхнем ярусе. |
| Испанский | Плохо: Испания и США сильно выше Мексики, Аргентины и Колумбии, а аудитория в основном на дешёвых рынках. |
| Английский | Хуже всех: он одновременно накрывает самые дорогие рынки и крупнейшие дешёвые. |
Поэтому «немецкий платит лучше испанского» это упрощение, которое случайно верно, а «английский платит $30» почти бессмысленно, пока неизвестно, из каких стран пришли просмотры.
Две стратегии, обе рабочие
Сначала доход. Локализуйтесь в немецкий, японский, французский и корейский раньше всего остального. Аудитории меньше, но каждый просмотр стоит в несколько раз дороже, а конкуренция за этих зрителей тоньше, чем в английском.
Сначала охват. Локализуйтесь в хинди, португальский, индонезийский и испанский. Ставки низкие, объёмы огромные, и рост происходит там, а не на насыщенных рынках.
Смешанный подход, к которому приходит большинство каналов: три дорогих языка плюс три массовых, через два месяца открыть аналитику и дать данным решить спор. Ранжированный список для выбора собран в статье про топ-20 языков для локализации YouTube.
Как получить цифру, которая действительно ваша
- Творческая студия → «Аналитика» → «Доход» → прокрутите до RPM по географии.
- Выпишите пять верхних стран по доходу, а не по просмотрам: обычно это разные списки.
- Разделите доход на просмотры в каждой, чтобы увидеть, сколько зритель этого рынка стоит именно вам.
- Эта цифра бьёт любую опубликованную таблицу, потому что отражает вашу нишу, ваш сезон и вашу аудиторию.
Одна оговорка про локализацию и доход. Перевод метаданных делает ролик находимым на рынке; он не заставляет рекламодателей ставить на него ставки. Если у вашей темы нет рекламного спроса в Германии, немецкое название приведёт немецких зрителей в немецких объёмах и с доходом третьего яруса. Сначала охват, монетизация следует за темой.
Источники
- Цифры CPM: публичные подборки 2026 года, намеренно приведены диапазоном, а не значением, по причинам, изложенным выше.
- Размеры аудиторий: DataReportal, данные за январь 2025 года.
- Границы ярусов: устойчивы по всем просмотренным источникам, поэтому и приведены полосами.
- Проверено 25 августа 2026 года.